據(jù)《每日體育報》報道，2024-25賽季，巴塞羅那足球俱樂部在商業(yè)贊助層面迎來歷史性突破。根據(jù)俱樂部官方數(shù)據(jù)，巴薩該賽季通過商業(yè)協(xié)議獲得2.59億歐元收入，創(chuàng)下隊史新高，體現(xiàn)出俱樂部在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型和全球布局上的顯著成效。

這一成績來自贊助部門持續(xù)推進的工作。該部門在馬爾克-布魯伊克的領(lǐng)導下，致力于鞏固既有的歷史性合同，同時在全球范圍內(nèi)拓展新的合作伙伴，整體戰(zhàn)略由俱樂部首席執(zhí)行官馬內(nèi)爾-德爾里奧負責統(tǒng)籌。德爾里奧表示：“近年來，巴塞羅那足球俱樂部進行了清晰、堅定且結(jié)構(gòu)非常完善的投入，旨在轉(zhuǎn)型其商業(yè)模式，并適應全球足球面臨的新挑戰(zhàn)?！本銟凡糠矫鎻娬{(diào)，這一戰(zhàn)略的成果，印證了在經(jīng)歷近年經(jīng)濟困難之后所采取的發(fā)展方向是正確的。

目前，巴塞羅那足球俱樂部在全球范圍內(nèi)擁有接近50家贊助商，合作伙伴遍布五大洲，展現(xiàn)出在地理分布上持續(xù)且均衡的國際化擴張。美洲市場中，合作伙伴包括來自墨西哥的賓堡、加拿大的豐業(yè)銀行以及委內(nèi)瑞拉的拉皮，美國則集中了多達12家不同贊助商，成為俱樂部在該領(lǐng)域的關(guān)鍵市場之一。

亞洲贊助商數(shù)量同樣增長明顯。巴薩目前與來自日本的科樂美、中國的DAKA以及將于2026年7月1日起生效的美的、韓國的SK ZIC和世邦、馬來西亞銀行以及中國香港的EBC保持合作關(guān)系。

在歐洲，巴薩的合作伙伴涵蓋瑞典（Spotify，主贊助商）、荷蘭（飛利浦/安必亮電視）、芬蘭（HMD）、意大利（Rilastil）、葡萄牙（Azemad）等地，其中瑞典的Spotify是俱樂部主贊助商。非洲方面，民主剛果政府與巴薩達成合作，該協(xié)議將為俱樂部帶來超過4000萬歐元收入，但因該國長期面臨人權(quán)問題指控，也成為近期最具爭議的商業(yè)合作之一。

德爾里奧指出，這種增長并非短期現(xiàn)象。他表示：“在2021-22賽季到2025-26賽季之間，俱樂部的贊助收入增長了75%，年均增長率為15%。這一成果源于一項以收入多元化、為合作伙伴創(chuàng)造價值以及長期愿景為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略?！?/p>

耐克與Spotify，兩大巨頭

在核心合作伙伴中，耐克自1998年起擔任巴薩合作伙伴，并于2024年11月初完成續(xù)約。該合同依然是俱樂部商業(yè)體系的重要支柱，單賽季估值超過1.2億歐元，合同總金額據(jù)當時談判消息源稱可達17億歐元。

Spotify自2022年起成為巴薩主合作伙伴，贊助男女一線隊球衣，并擁有球場冠名權(quán)，球場現(xiàn)名為Spotify諾坎普。該協(xié)議的延長期限至2034年，總價值約4.6億歐元，涵蓋球衣贊助和球場冠名權(quán)，前提是履行2024年10月簽署的續(xù)約條款。

Espai Bar?a項目

Espai Bar?a項目同樣成為重要收入來源。包括翻新的Spotify諾坎普在內(nèi)，該項目每年可產(chǎn)生超過4300萬歐元的經(jīng)常性收入，未來數(shù)年的合同收入預計接近3.31億歐元。其中，2.865億歐元來自擁有Espai Bar?a相關(guān)權(quán)益的全球贊助商，4460萬歐元來自項目專項合作伙伴?；萜?、飛塔、松下、科多紐和羅卡等品牌均參與其中，為項目提供技術(shù)、曝光度及相關(guān)商業(yè)權(quán)益。

本賽季，巴薩的贊助預算已超過3億歐元，再次刷新歷史紀錄。德爾里奧表示：“這一數(shù)字不僅體現(xiàn)了俱樂部的創(chuàng)收能力，也反映出商業(yè)合作伙伴對項目的信任，以及與巴薩價值觀保持一致、建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系的意愿?！?/p>

在合作結(jié)構(gòu)上，巴薩將贊助關(guān)系劃分為主合作伙伴、全球合作伙伴、官方合作伙伴以及Espai Bar?a專項協(xié)議，以便根據(jù)不同市場和影響范圍，最大化各合作方的商業(yè)價值。加泰羅尼亞和西班牙仍是歷史合作伙伴最為集中的地區(qū)，同時，來自其他國家和地區(qū)的企業(yè)也持續(xù)強化俱樂部的國際影響力。

在長期合作伙伴中，凱克薩銀行基金會曾是巴薩最具代表性的金融贊助商之一，其合作關(guān)系始于2000年代初，并持續(xù)二十余年，每賽季為俱樂部帶來約600萬歐元收入。該合同于2025年6月到期后未獲續(xù)約，該機構(gòu)已不再列入俱樂部現(xiàn)有贊助商名單，也為未來引入新的金融合作伙伴留下空間。

德爾里奧在接受《每日體育報》采訪時總結(jié)表示：“俱樂部將繼續(xù)以同樣的嚴謹態(tài)度和雄心推進商業(yè)戰(zhàn)略，確保經(jīng)濟可持續(xù)性，并進一步鞏固巴薩作為全球最具影響力和最受認可體育品牌之一的地位。”

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